sábado, 21 de septiembre de 2019

La empresa india Mahindra prepara un coche eléctrico asequible para Europa que llegará en 2021



  

INDIA - Mahindra, la empresa india propietaria de SsangYong y Pininfarina ha diseñado un plan de expansión para el mercado europeo, con un completo calendario de lanzamientos entre los que se incluye un modelo 100 % eléctrico: el XUV300 Electric, un SUV del segmento B derivado del SsangYong Tivoli, el cual probablemente también reciba una variante eléctrica en el futuro.

El Mahindra XUV300 también se venderá en Europa con un motor de gasolina en 2020, pero su versión eléctrica se retrasará hasta 2021. 



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Este modelo se convertirá en uno de los primeros coches a baterías verdaderamente asequibles del viejo continente, ya que, de acuerdo con la marca, el vehículo disfrutará de una autonomía de hasta 300 km por carga, estando disponibles dos packs de baterías diferentes.

Este modelo será presentado en septiembre de 2020 en India, mientras que su desembarco a Europa tendrá lugar unos meses más tarde.

Aunque por el momento se desconoce su precio final, es de esperar que sea inferior a los 20.000 euros antes de ayudas, si bien todo dependerá de la capacidad de la batería. 



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La empresa española 'CIE Automotive' adquiere dos empresas en México por €59.000.000





MÉXICO / ESPAÑA- El grupo español de automoción Cie Automotive ha completado la adquisición de las empresas mexicanas Maquinados de Precisión de México y Cortes de Precisión de México, por las que ha abonado unos 59 millones de euros.La compañía informó a la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) de España de que, una vez cumplidas las condiciones establecidas en este tipo de operaciones, ha completado la adquisición de la totalidad del capital social de dichas sociedades de nacionalidad mexicana.


  • El acuerdo se ha alcanzado tras tres meses de negociación y cinco días de huelga en favor de un nuevo convenio 

Cie Automotive ha abonado el precio de la operación en metálico, precisó. La compra, según explicó, tiene como fin "aprovechar el conjunto de activos productivos de las sociedades adquiridas para que complemente las actividades productivas del grupo Cie Automotive en México y permitir la expansión física y comercial de éstas en el futuro"


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La firma con sede en Euskadi, al norte de España, vasca también recibió una noticia positiva durante la jornada de ayer, puesto que el comité de empresa de Cie Inyectametal de Abadiño llegó a un acuerdo con la dirección sobre el nuevo convenio y desconvocó la huelga iniciada el domingo, secundada por sus 245 trabajadores, el cien por cien de la plantilla.


El acuerdo se ha alcanzado tras tres meses de negociación y cinco días de huelga en favor de un nuevo convenio que fomentara el "empleo de calidad", según informó LAB, central que cuenta con cuatro representantes en un comité formado además por tres integrantes de ELA y dos de CCOO, que añadió que los trabajadores han logrado el compromiso de la dirección contra de la precariedad laboral, en favor del empleo "digno" y de repartir entre los trabajadores los beneficios económicos generados.



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viernes, 20 de septiembre de 2019

Rusia y Cuba firman un acuerdo sobre centrales termoeléctricas




RUSIA - El grupo ruso INTER RAO Export firmó un acuerdo con la empresa cubana Energoimport para el mantenimiento técnico capital de 10 unidades generadoras en tres centrales termoeléctricas del país insular. "Este Acuerdo aprueba el calendario de trabajo para el proyecto de recuperación de 10 unidades de 100 MW en las centrales termoeléctricas Ernesto Guevara [Este de la Habana], Máximo Gómez y Antonio Maceo", señaló en un comunicado recibido en RoiPress INTER RAO Export.

  • Maxim Sergeev, director general de INTER RAO Export, dijo que la compañía tiene previsto entregar dos unidades anualmente a partir del 2021


Además, los Gobiernos de Rusia y Cuba concertaron una hoja de ruta para garantizar la participación eficaz de empresas rusas en el sector energético de la isla caribeña. El documento, titulado "Hoja de ruta para participación eficaz de las empresas energéticas rusas en el programa 'Desarrollo del sector de combustible y energía y el fortalecimiento de la seguridad energética de la República de Cuba'", fue firmado por el viceministro de Energía ruso Pável Sorokin y el viceministro de Energía cubano Yuri Viamontes Lazo.



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Los acuerdos fueron concretados al término de la XVII reunión de la Comisión Intergubernamental Ruso-Cubana que culminó este 20 de septeimbre en Moscú bajo la copresidencia del vice primer ministro ruso Yuri Borísov y el vicepresidente del Consejo de Ministros de Cuba Ricardo Cabrisas Ruiz.

En enero pasado Rusia y Cuba acordaron una hoja de ruta sobre la cooperación en el ámbito de energía en 2019, y decidieron crear un grupo de trabajo para implementar proyectos destinados a modernizar el sector energético de Cuba con la ayuda de empresas rusas. El vicepresidente Cabrisas informó entonces que los Gobiernos de los dos países acordaron elaborar un programa a largo plazo, hasta 2030, para "aumentar la eficacia de la infraestructura energética y abandonar la dependencia de los suministros de petróleo". 



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El pasado 19 de septiembre, Cabrisas mantuvo negociaciones en Moscú con el viceministro de Energía ruso Sorokin, según comunicó el embajador cubano en Rusia, Gerardo Peñalver Portal. Borisov también dijo que el volumen de comercio entre Rusia y Cuba podría alcanzar unos 500 millones de dólares a finales de este año.

En junio, Borísov informó que hace poco tiempo el volumen de comercio entre los países era inferior a los 200 millones de dólares. "El volumen de comercio ruso-cubano creció un 34% el año pasado, y este año también observamos un aumento sistemático. Al final de 2019, nos esforzaremos por alcanzar un nivel cercano a los 500 millones de dólares", dijo.

Borísov destacó que en un futuro próximo Rusia y Cuba acordarán una estrategia para aumentar todavía más el comercio antes del año 2030. Además, el viceprimer ministro ruso recordó de la próxima visita del jefe de Gobierno, Dmitri Medvédev, a Cuba. "La reunión de hoy se destaca por el hecho de que se celebre en vísperas de la visita del primer ministro de Rusia, Dmitri Medvédev, a Cuba", enfatizó Borísov. 





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Hidroterapia con aguas termales gallegas, la propuesta del Balneario de Mondariz en España para captar turismo de salud




Galicia, España (EUROPA) - Las aguas del Balneario de Mondariz se caracterizan por ser aguas bicarbonatadas, carbogaseosas, ferruginosas, ricas en calcio y magnesio y ligeramente radiactivas, le dan un efecto sedante y relajante importante, por lo que están especialmente  indicadas para trastornos de sueño y reducir el estrés. Este ritual de Balneario de Mondariz, una de las villas termales españolas con más historia y más conocida dentro y fuera de nuestras fronteras,  provoca una auténtica renovación celular a partir de las propiedades de sus aguas mineromedicinales. 


  •   El agua mineromedicinal es para Balneario de Mondariz su pasado, su presente y su futuro. Esta agua que cumple ahora 145 años, desde su declaración de aguas de Utilidad Pública por el Gobierno español  


En el Balneario de Mondariz, en la provincia de Pontevedra, podrás mimar tu salud y belleza este otoño con una amplia gama de tratamientos, entre ellos, diversos tipos de baños: de burbujas, hidromasaje, de CO2, Niágara y Atlantis. Los baños son una técnica que consiste en la inmersión en el agua minero-medicinal durante un tiempo y una temperatura determinados.


El baño de burbujas consiste en la aplicación de agua vía tópica, mediante inmersión, combinada con las propiedades de los aceites esenciales de Balneario de Mondariz : vivificante, tonificante, relajante o balsámico. La balneación, añadiendo aire a presión desde el fondo de la bañera, provoca una relajante y agradable sensación.



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El baño de hidromasaje tiene efectos relajantes, estimulantes, sedantes y analgésico. La bañera tiene 80 salidas de agua a presión que incide sobre la superficie corporal, obteniendo un intenso efecto masaje.


El baño Niágara es un tipo de baño relajante en el que se utiliza una bañera de hidromasaje con 180 salidas de agua a presión.


El baño Atlantis estimula la circulación cuando la temperatura es inferior a 34-36º, si la temperatura es superior a 36ºse producen efectos sedantes y analgésicos. La bañera de hidromasaje con 230 salidas de agua a presión. Consiste en una limpieza y una exfoliación con agua de rosas para liberar la piel de células muertas y conseguir una hidratación óptica en las capas superiores de la epidermis. 



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El agua mineromedicinal es para Balneario de Mondariz su pasado, su presente y su futuro. Esta agua que cumple ahora 145 años, desde su declaración de aguas de Utilidad Pública por el Gobierno español,  y que sigue regalando a los clientes de esta villa termal los beneficios del  gas carbónico, del bicarbonato, del calcio, del sodio e hiero que confieren a la misma una serie de beneficiosas características tales como: problemas digestivos, dermatológicos, respiratorios, reumáticos, psicológicos y una larga lista de virtudes terapéuticas y preventivas. Unos beneficios que se consiguen a partir de diferentes tratamientos, pero que tienen en los baños un efecto beneficioso acompañado de una sensación de relax. Mondariz cuenta con cinco posibilidades para adentrarse en el placer del baño:


  1. Baño de burbujas: individual con salidas de aire a presión, realizado con agua mineromedicinal, de quince minutos de duración y con el que se consigue un efecto relajante.
  2. Hidromasaje: baño individual  con 80 salidas de agua a presión, realizado con agua mineromedicinal, de quince minutos de duración y con el que se obtiene un efecto tonificante.
  3. Baño de CO2: individual realizado con una combinación de agua sanitaria y agua con CO2,  con el que se activa la circulación periférica y que está indicado para tratamientos antirreumáticos y anticelulíticos.
  4. Niágara:  baño individual con 180 salidas de agua a presión, realizado con agua mineromedicinal, de quince minutos de duración, con el que se consigue un interesante efecto masaje debido al gran numero de salidas de hidromasaje del que dispone.
  5. Atlántis:  baño individual con 230 salidas de agua a presión, realizado con agua mineromedicinal, de quince minutos de duración, con el que se consigue un interesante efecto masaje debido al gran número de salidas de hidromasaje del que dispone.


Agua Mineromedicinal y sueño
Las aguas mineromedicinales del Balneario de Mondariz se caracterizan por ser aguas bicarbonatadas, carbogaseosas, ferruginosas. El hecho de ser carbogaseosas, ricas en calcio y magnesio y ligeramente radiactivas le dan un efecto sedante y relajante importante, por lo que están especialmente  indicadas para trastornos de sueño. La cura termal que se realiza en el Balneario de Mondariz  está orientada a mejorar los trastornos del sueño combina una serie de tratamientos que ayudan a mejorar dicha patología. Durante su estancia,  el paciente  realiza tratamientos termales orientados a la relajación como son las bañeras con agua mineromedicinal, masajes, aplicaciones a presión,  cura en bebida, etc. Esto, combinado con ejercicio físico diario,  técnicas de relajación, paseos por un entorno natural privilegiado con rutas de senderismo y los antiguos jardines del Gran Hotel y una alimentación adecuada  ayudan  a conciliar el sueño. 


La Fisioterapia, en los centros como el Balneario de Mondariz , tiene una función muy importante que desempeñar dado que  la Fisioterapia según la (OMS 1968): "es el arte y ciencia del mantenimiento, prevención, curación y recuperación de la salud/enfermedad mediante el empleo de agentes físicos, como el ejercicio terapéutico, calor, frío, masaje, agua….El Balneario de Mondariz cuenta con un equipo de  fisioterapeutas colegiadas, miembros del Colegio Oficial de Fisioterapeutas de Galicia (COFIGA) y Especialistas en Fisioterapia Termal y Balneoterapia por la Universidad de Vigo para conseguir un programa acorde a las necesidades de cada uno de las personas alojadas o externas que requieran nuestros servicios.


Fisioterapia acuática
Se trata de una sesión de ejercicio terapéutico en la piscina, según la patología de base del paciente. Es un tratamiento novedoso destinado a ayudar a aliviar las molestias en el medio acuático aprovechando los beneficios del mismo. El tiempo estimado de sesión varía en función de la dolencia que presente el paciente y el programa de trabajo que se le vaya a llevar a cabo. Este tratamiento esta especialmente indicado para dolencias tales como: escoliosis, hernias discales, artritis, artrosis, hipercifosis, hiperlordosis, osteoporosis, hemiplejias, recuperaciones cardíacas, recuperación post-parto, etc…

Cada persona y cada lesión requieren un estudio individualizado, realizado por el equipo médico del balneario, el cual previamente realiza una valoración funcional que determina el programa más adecuado para el paciente.





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jueves, 19 de septiembre de 2019

El Anuario de CarTrawler de 2019 muestra un incremento de €47.700 millones en los ingresos extra de 76 aerolíneas



Aileen McCormack, directora comercial de CarTrawler


Shorewood, Wisconsin (ESTADOS UNIDOS) – Con 76 aerolíneas, la edición de 2019 del Anuario de CarTrawler sobre ingresos por servicios complementarios de IdeaWorksCompany se ha convertido en un directorio como el de las Naciones Unidas con listas de aerolíneas de todos los continentes a excepción de la Antártida. IdeaWorksCompany publicó su primera guía de ingresos por servicios complementarios en 2008, y un total de 23 aerolíneas divulgaron sus ingresos por estos servicios. La introducción del informe describía los ingresos por servicios complementarios como "una tendencia relativamente reciente y frágil". Once años más tarde, la edición de 2019 muestra que los ingresos por servicios complementarios han reconstruido los modelos de negocio del sector de las aerolíneas a nivel global.

  • Se suman nueve aerolíneas a la encuesta de este año: Aegean, Air India, Air New Zealand, Czech Airlines, fastjet, Icelandair, Kenya Airways, SriLankan Airways y T'Way Air  

IdeaWorksCompany revisó los informes financieros de 154 aerolíneas de todo el mundo. Se trata de el mayor Anuario que se ha hecho, con 140 páginas y 76 aerolíneas que divulgan las actividades que clasifican sus ingresos. Ahora está disponible de forma gratuita y en línea el Anuario de 2019 que ofrece una revisión detallada de una fuente de ingresos crucial que arroja una impresionante cifra total de más de 6.200 millones de euros para American Airlines, un 29 % de ventas para AirAsia y 15,80 euros por pasajero de Lufthansa Group. El total de 47.700 millones de euros en todo el mundo representa el 10,7 % de todos los ingresos de las 76 aerolíneas en la encuesta. 



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El informe analiza aquellas aerolíneas que publicaron sus ingresos procedentes de fuentes como millas de viajeros frecuentes vendidas a socios, tasas por asignación de asientos y comisiones por reservas de hotel. El Anuario de este año incluye una lista de artículos a la carta vendidos a través de Amadeus, Sabre y Travelport para cada una delas 76 aerolíneas. Por ejemplo, en Finnair se pueden reservar extras opcionales para asientos asignados, equipaje y paquetes de tarifas a través de agencias equipadas con Sabre; y en Avianca se pueden reservar asientos asignados,equipaje, paquetes de tarifas, transporte de mascotas y servicios de menores no acompañados a través del sistema Amadeus.

"Ahora las principales aerolíneas saben que una estrategia sofisticada de servicios complementarios es clave para conseguir ingresos significativos junto con una experiencia de usuario premium", comenta Aileen McCormack, directora comercial de CarTrawler. "Las aerolíneas tienen que utilizar los datos de manera inteligente para poder seguir innovando continuamente. Si no recogen todos los aspectos de la movilidad 'aprovechando hasta la última milla', se quedarán atrás, y este sector está evolucionando tan rápidamente como viaja su propia flota. Las aerolíneas deben tener en cuenta que cada viaje de sus clientes será diferente en algún sentido y deben ofrecerles la plataforma óptima para que puedan elegir de manera rápida y efectiva cómo quieren viajar de puerta a puerta, en lugar de aeropuerto a aeropuerto. Solo entonces las aerolíneas maximizarán su potencial en servicios complementarios"



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Las aerolíneas revelan cada vez más información sobre sus planes acerca de los ingresos por servicios complementarios. Durante este análisis a escala mundial de las actividades generadoras de ingresos por servicios complementarios,IdeaWorksCompany identificó los siguientes ejemplos: 

  • Air France/KLM: El programa Flying Blue incluye ahora millas por la compra de servicios opcionales de pago como comidas de alta calidad, asignación de asientos y equipaje.
  • American: La restricción del equipaje de tamaño medio asociada a la tarifa Basic Economy fue discontinua durante el mes de septiembre de 2018. El número de consumidores que subieron de categoría se mantuvo al 60 %. La aerolínea esperaba una caída al 50 %cuando se permitió el equipaje de cabina a la tarifa más económica de Basic Economy.
  • Jetstar: La aerolínea introdujo la opción para los pasajeros de añadir 3 kg a su límite permitido en cabina pagando una tasa. La dirección divulgó directamente a IdeaWorks Company durante este mes de junio de 2019, "la opción de añadir 3 kg se ha vuelto muy popular, y más de 500.000 clientes han adquirido esta mejora".
  • LATAM Airlines: Un total de 2.800 pasajeros por día visitan las salas VIP de la compañía en Bogotá, Buenos Aires, São Paulo Guarulhos, Miami y Santiago.

El Anuario CarTrawler 2019 de ingresos por servicios complementarios,realizado por IdeaWorksCompany, se ha publicado hoy como un informe gratuito patrocinado por CarTrawler. El informe completo está disponible en inglés en su web.

Por su parte IdeaWorksCompany proporciona un gráfico de las mejores 25 aerolíneas ordenadas por ingresos por servicios complementarios como un % del total de ingresos en la sección de notas de prensa del sitio web de IdeaWorks Company.com. El Anuario puede ser consultado para ver las 76 aerolíneas.






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miércoles, 18 de septiembre de 2019

La noruega 'Statkraft' invertirá 180 millones de dólares en tres centrales eólicas en Chile




NORUEGA / CHILE - Statkraft invertirá 180 millones en Chile de dólares para la construcción de tres parques eólicos en el centro del país que generarán energía limpia suficiente para iluminar unas 100.000 casas. La empresa anunció que ya adquirió activos de la empresa local Torsa Chile, tres proyectos que ya disponen de evaluación ambiental positiva, orientados a la creación de las respectivas centrales.

  • Estarán ubicadas en la céntrica región de O'Higgins, y sumarán de forma conjunta 115,35 MW de potencia instalada.

Las centrales serán Cardonal, con 30 MW; Manantiales, con 27,6 MW; y Cerrillos, con 51,75 MW; una generación que Statkraf estima que desplace más de 100.000 toneladas de CO2 cada año. "Con la operación de estos tres parques eólicos aportaremos energía limpia al sistema y puntualmente a la zona central del país", dijo el vicepresidente para Sudamérica de la empresa noruega, Laine Powell, informó Statkraf a través de un comunicado.  



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En ese sentido, el presidente Sebastian Piñera, anunció el pasado 4 de junio que el país austral cerrará ocho centrales termoeléctricas en los próximos 5 años y la descarbonización de la matriz energética nacional para el año 2040. De ahí que proyectos como el de Statkraft sean a partir de ahora la dominante en la generación energética chilena, ya que la construcción de estos tres parques eólicos está prevista para 2022, fecha en que se espera que puedan estar operativos.

La empresa noruega explicó que la interconexión entre las tres instalaciones será subterránea para minimizar el impacto visual y que tendrá una producción de aproximadamente 300 GW a la hora, energía que será inyectada al Sistema Eléctrico Nacional (SEN). Con proyectos similares a estos, y sobre todo con proyectos de hidroelectricidad, el gigante energético europeo suma en el Viejo Continente más de 19.000 MW de potencia instalada en proyectos renovables en diferentes países. 



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En Chile, este proyecto se sumará a la cartera de Statkraft, que pertenece al Estado noruego, que comprende una alianza con la empresa Pacific Hydro en las hidroeléctricas La Higuera y La Confluencia, también en la región de O'Higgins, además de otros proyectos en la parte austral del país.




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La Neuroarquitectura puede ser aplicada a los espacios de trabajo



Kusha Ghoreishi. Arquitecto del estudio Quark Arquitectura
Costa del Sol (España)


EXPERTOS / OPINIÓN - La neuroarquitectura incorpora a los principios tradicionales de la arquitectura (estética, materialidad y simbolismo), otros conceptos más ligados a la neurociencia, al bienestar del ser humano, a su percepción, su confort y su salud. Pasamos más del 30 % de nuestro tiempo trabajando en espacios cerrados y considerando que el bienestar de los trabajadores influye proporcionalmente en su rendimiento, es primordial que las empresas se preocupen por crear entornos confortables y saludables para sus trabajadores. Es importante remarcar que 90% del beneficio de una empresa depende de sus recursos humanos, de las personas.


  • Los principios que hemos establecido son los de la neuroarquitectura o neurociencia aplicada a la arquitectura   


En nuestra misión como arquitectos especializados en equipamientos y edificios de oficinas nos hemos propuesto favorecer al trabajador que es el valor más preciado de las empresas y el usuario final de nuestra obra arquitectónica. Favorecer entendido como fomento del bienestar y la salud de los usuarios, su confort.



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Para ello, los principios que hemos establecido son los de la neuroarquitectura o neurociencia aplicada a la arquitectura. Recursos como favorecer la iluminación y la ventilación natural, la renovación y el control de la calidad del aire, el acondicionamiento acústico, o la presencia de la vegetación en los espacios de trabajo, nos permiten obtener esos espacios que serán confortables para los empleados de las corporaciones e influirán en su felicidad como integrantes de un colectivo, de una empresa que se preocupa por ellos.


Otros factores considerados en la neuroarquitectura son: la altura de los espacios de trabajo, los materiales empleados, el diseño de espacios que facilitar las relaciones sociales, incluso otro tipo de prescripciones como son el fomento de la actividad física en los espacios de trabajo, el descanso o la distensión, el ocio y la alimentación saludable.



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Prueba de este ejercicio son las oficinas de una importante multinacional en la que hemos aplicados estos conceptos de neuroarquitectura:





Los espacios de trabajo se nutren de la presencia de la vegetación, que acerca al usuario a la naturaleza, produciendo sobre él un confort psicológico que contribuye a la mejora de la concentración y la productividad.




El uso de materiales naturales y reciclados no sólo ayuda a la conservación del medio ambiente, sino que también son capaz de trasladar al usuario a un estado de tranquilidad y serenidad, que lo une a la naturaleza.




La iluminación natural y la vinculación de los lugares de trabajo a espacios exteriores de descanso ayuda a mejorar la eficiencia del trabajador en el desarrollo de tareas creativas y de gran complejidad. 




Se generan espacios coworking, en los que se introducen elementos como el cromatismo y el confort acústico, que mejoran la comunicación y el estado de ánimo de los empleados, generando un espacio de trabajo más distendido.




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'Petrobras' vende sus campos del Amazonas




BRASIL - La petrolera estatal Petrobras, la mayor empresa de Brasil, anunció que pondrá a la venta el 100% de su participación en dos campos terrestres que opera en el estado brasileño de Amazonas, en el norte del país. La oferta incluye la concesión y operación, así como algunas instalaciones de los dos campos, denominados Cupiúba y Carapanaúba y que actualmente explota Petrobras en exclusividad, según señaló en un comunicado remitido al mercado financiero.

Los dos campos funcionan a través de dos concesiones terrestres y con instalaciones integradas, localizadas en el municipio de Coari, en el estado de Amazonas. La producción media de ambos en el año 2018 fue cerca de ochenta barriles de petróleo por día y de 82.000 metros cúbicos de gas diarios.  



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 "Esta operación está alineada con la optimización de nuestro catálogo y la mejora en el reparto del capital de la compañía, con el objetivo de generar valor para nuestros accionistas", agregó la nota. El anuncio se enmarca dentro del plan de venta de activos que Petrobras lleva a cabo desde hace varios años a fin de alejarse de la crisis económica en la que se vio envuelta por los escándalos de corrupción y la caída en los precios del petróleo. 



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La empresa obtuvo en el primer semestre del año un beneficio neto de 22.897 millones de reales (unos 5.610 millones de dólares), un 34,4% más que en el mismo período de 2018 y generado principalmente por la venta de activos. El beneficio en el segundo trimestre ascendió a 18.866 millones de reales (4.620 millones de dólares), valor en un 87,3 % superior al del mismo período del año pasado. 


Por otro lado, en agosto pasado, Petrobras, controlada por el Estado brasileño pero con acciones negociadas en las bolsas de Sao Paulo, Nueva York y Madrid, alcanzó una producción promedio récord de tres millones de barriles diarios de petróleo y gas natural equivalentes.






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Neuromarketing aplicado, pasando de la teoría a la práctica





Vivimos tiempos de constantes cambios, de nuevas disciplinas profesionales y nuevos tipos de negocio que habrían sido impensables hace tan solo unos años. De repente aparecen términos como "Neuromarketing", e Internet contribuye a su divulgación acelerada. En todos los foros hay expertos que hablan de hacer neuromarketing en las empresas, pero casi siempre se acaba aplicando el viejo refrán que dice "Del dicho al hecho hay mucho trecho" porque la mayoría son honorables divulgadores del concepto, pero muy pocos realizan investigaciones para obtener los datos y mediciones que necesita el neuromarketing para ser precisamente eso, neuromarketing.

  • La empresa nos dijo que podían hablarnos de los estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado que han realizado para instituciones públicas, tanto en España como en Latinoamérica


Pasar de la teoría a la práctica no es cuestión de charlas, porque se necesita, además del conocimiento, disponer de un laboratorio de neuromarketing con los elementos y herramientas necesarias para hacer las mediciones y obtener los datos necesarios para sacar conclusiones que se puedan aplicar.

Desde agencia RoiPress nos hemos puesto en contacto con varias empresas consultoras y agencias de publicidad que incluyen entre sus servicios el neuromarketing. Nos hemos quedado sorprendidos de que la mayor parte son divulgadores y no investigadores, porque cuando les hemos preguntado por sus propias investigaciones, más de la mitad no habían hecho ninguna, aunque dicen asesorar a su clientes en base a los resultados de investigaciones similares. Esto nos ha parecido tan extraño como si un médico nos diera un diagnóstico basándose en el análisis de sangre que le han hecho a otro paciente que trabaja en un empleo similar al nuestro.

En los casos positivos, también hemos preguntado por las herramientas de neurociencia que utilizan para hacer las investigaciones. La gran mayoría hablaba de 'la herramienta' (en singular) porque solo trabajan con una, generalmente utilizan una herramienta llamada "Eye Tracker fijo" que consiste en una barra de infrarrojos que se coloca frente a la persona, generalmente bajo la pantalla del ordenador, y hace un seguimiento de los ojos para determinar en qué se fija la persona que observa la pantalla, mide sus dilataciones pupilares, etc. pero resulta imposible saber con ello los niveles de impacto y recuerdo, ni el agrado o desagrado producido.

Buscando también encontramos a FusiónLab, una empresa de neuromarketing que había intervenido en el 'Taller Internacional de Neuromarketing y Neuroventas' que se celebró el año pasado en Panamá, tienen la sede en España y delegación en Latinoamérica y les preguntamos ellos tenían casos reales de neuro investigación y qué herramientas y métodos se utilizan para hacer los estudios.



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La empresa nos dijo que en la mayor parte de los casos el cliente les pide absoluta discreción y confidencialidad, por lo que de esas investigaciones no nos podrían decir nada, pero sí podían hablarnos de los trabajos que han realizado para instituciones públicas tanto en España como en Latinoamérica, y cuyos estudios e investigaciones de neuromarketing aplicado no han sido confidenciales. De hecho, algunas de estas investigaciones realizadas por FusiónLab Neuromarketing Aplicado han sido noticia en su momento y ya fueron recogidas por diversos medios de comunicación. 


Por ejemplo, la investigación de la huella emocional que genera recorrer el Caminito del Rey, ubicado al sur de España es recorrido en un desfiladero natural que incluye una pasarela peatonal de más de 3 kilómetros adosada a la roca, con tramos de una anchura de apenas 1 metro que cuelgan hasta 105 metros de altura sobre un río en unas paredes casi verticales.




Foto: Archivo FusiónLab investigación de
 la huella emocional Caminito del Rey



Otro caso real realizado por la empresa es el del Biomuseo de Panamá, un museo de historia natural diseñado por el afamado arquitecto Frank Gehry que busca cambiar la manera en que vemos, entendemos y conservamos la naturaleza y su biodiversidad. En sus galerías se cuenta la historia del surgimiento del Istmo de Panamá hace 3 millones de años, y de cómo ese surgimiento unió continentes y dividió mares, cambiando la vida en la Tierra.




Foto: Archivo diario Negocios del Mundo
 Biomuseo de Panamá


También nos hablaron de investigaciones de neuromarketing recientes realizadas para de una importante entidad bancaria de Latinoamérica en la han medido y registrado la experiencia integral del cliente. Y casos en los que están trabajando actualmente en España donde se están midiendo los factores motivacionales dentro del proceso de decisión de compra en los espacios retail para una empresa especializada en la comercialización masiva en grandes superficies.

Para realizar las investigaciones y mediciones de neuromarketing, FusiónLab cuenta con diversas herramientas y tecnologías entre las que destacan:

  • Eye Tracking fijo, un avanzado sistema de seguimiento ocular con la máxima precisión con los que se miden parámetros imprescindibles para una correcta interpretación de los niveles de impacto visual y de recuerdo como serían las primeras y sucesivas fijaciones oculares, sacádicos, dilatación pupilar, etc.
  • Eye Tracking móvil, una gafas tecnológicas que a la vista podrían confundirse con unas Google Glass y cuya función es realizar el seguimiento ocular con total autonomía de movimientos para identificar qué ven exactamente los clientes durante la actividad e incluso sirven para determinar lo que no ven (o ignoran inconsciente) aunque esté ante ellos.
  • Neurosensores-EEG de catorce canales, un sistema de Electroencefalografía multicanal, inalámbrico, y de alta resolución. Es utilizado para identificar los niveles de compromiso, relajación, interés, estrés y atención que genera una marca o un producto. Esta tecnología lee la actividad cerebral, facilitando información precisa sobre cómo se sienten los consumidores con respecto a los productos.
  • Análisis de Expresión Facial-AEF que sirven para comprender cómo se sienten los clientes, detectan y miden expresiones faciales, tales como felicidad, sorpresa, tristeza, disgusto, ira y miedo. Todo ellos vinculados en tiempo real con el género, la franja de edad y los tiempos de atención.
  • GSR-Galvanic Skin Response, que son unos dispositivos tecnológicos cuya función principal es medir la respuesta de la actividad electrodérmica o resistencia de la piel. La actividad electrodermal (EDA) permite identificar a través de la conductancia de la piel, la respuesta del individuo a estímulos externos en función de lo que ve, oye y percibe.

FusiónLab Neuromarketing Aplicado está utilizando en sus investigaciones de mercado y mediciones una metodología en la que todos esos dispositivos actúan de forma integrada, recogiendo y ordenando los datos de todos ellos simultáneamente para ver la respuesta del consumidor desde diferentes perspectivas y ofrecer un único resultado que ofrezca más información a sus clientes para que puedan tomar sus decisiones estratégicas con mayor fiabilidad.



Fuente: Redacción RoiPress




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martes, 17 de septiembre de 2019

La empresa india Pixxel y la rusa GK Launch Services firman un contrato para su primera misión de demostración tecnológica




INDIA - La empresa india Pixxel ha firmado un contrato de lanzamiento con la rusa GK Launch Services para su primera misión de demostración tecnológica que se lanzará el año próximo desde Baikonur en la misión Soyuz-2 operada por GK. El contrato se negoció con el apoyo de la plataforma de reserva de lanzamiento de Precious Payload.

  •   Es una herramienta útil para una comunicación rápida y mejor con clientes y la industria en general  


"Elegimos GK Launch Services porque agrupa todos los servicios en un solo paquete, ofreciendo productos de seguros transparentes y estándar junto con servicios de lanzamiento para los clientes. Además, la compañía ayuda a resolver problemas menos evidentes pero igualmente importantes que tradicionalmente hacen los corredores, como los sistemas de separación, el soporte logístico y hasta el soporte de visa. Al mismo tiempo, después de haber confiado nuestra gestión de lanzamiento al equipo de Precious Payload, hemos optado por centrarnos en nuestros productos y clientes", dijo Awais Ahmed, director ejecutivo de Pixxel.



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"Nos complace que Pixxel haya elegido el vehículo de lanzamiento más confiable, Soyuz-2, en el mundo para inyectar su satélite en una órbita sincrónica al sol. El mercado de lanzamiento de smallsat está avanzando rápidamente: están apareciendo nuevas soluciones que ayudan a los clientes a encontrar un proveedor de servicios de lanzamiento, integración, seguros y otros servicios relacionados"


El equipo de GK Launch Services presta gran atención a tales soluciones. El enfoque de Precious Payload para la gestión de misiones espaciales utilizando un moderno software de plataforma de TI ayuda a los clientes a estar más informados sobre las ventajas de la cooperación con este o aquel proveedor de lanzamiento. 


Es una herramienta útil para una comunicación rápida y mejor con nuestros clientes potenciales y la industria en general Axelspace Corporation anuncia que el número total de satélites GRUS que se lanzará después de abril de 2020 será 4 satélites GRUS, con la adición de 1 satélite (GRUS – 1E), tras el acuerdo con el proveedor ruso de servicios de lanzamiento, GK Launch Services. La compañía ha anunciado previamente el lanzamiento de 3 satélites (GRUS-1B, GRUS-1C y Fukui Prefectural Satellite).



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Por su parte, Andrey Maksimov, director ejecutivo y cofundador de Precious Payload, dijo que "estamos contentos de que Pixxel haya encontrado GK Launch Services a través de nuestra plataforma en línea. Será una buena prueba de nuestro nuevo modelo de servicio para la gestión completa de la misión espacial. En el creciente mercado de satélites pequeños, los proveedores de lanzamiento están ansiosos por crear un producto que brinde soluciones integrales llave en mano para los clientes de smallsat. GK Launch Services ha desarrollado una innovadora calculadora de precios en línea que satisface la demanda del mercado. La compañía también resuelve uno de los problemas clave en el sector espacial, que es la provisión de la gestión de la cadena".






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Desde Morris Garages dan algunos consejos para tener la mejor experiencia buscando el cero kilómetros en Chile




CHILE - Aunque comprarse un auto por primera vez siempre es emocionante, si se considera la cantidad de marcas y modelos que existen en el mercado chileno, ¿cómo saber si se está eligiendo el vehículo correcto? Desde Morris Garages dan algunos consejos para tener la mejor experiencia buscando el cero kilómetros.

  • Recomiendan el hatchback MG 3, el perfil es más juvenil, aunque también es muy útil para quienes se tienen que mover mucho por la ciudad y quieren un auto práctico y económico 


El primer filtro para ayudar en la búsqueda es el presupuesto, ya que con eso se reduce el abanico de opciones. Junto con el valor del auto, "hay que considerar las distintas opciones de financiamiento que ofrecen las marcas y otras entidades, para sacarle el mejor partido al dinero. Además del precio del vehículo, no hay que olvidar otros gastos asociados, como los seguros y el permiso de circulación", comenta Alfredo Guzmán, Market Research & Intelligence Manager de SAIC Motor Sudamérica.



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Junto al presupuesto, otra pregunta esencial es saber para qué se va a ocupar el auto realmente. "Muchas veces pasa que uno se va por el diseño o por una razón emocional. Aquí lo primordial es preguntarse si uno va a andar más por entornos urbanos o si va a hacer viajes fuera de la ciudad o en caminos de tierra, cuántos personas van a usar realmente el vehículo. En el caso de nuestro hatchback MG 3, el perfil es más juvenil, aunque también es muy útil para quienes se tienen que mover mucho por la ciudad y quieren un auto práctico y económico", comenta.

Para las personas que tienen familia por ejemplo, la cantidad de sillas de seguridad de niños que se pueden instalar en los asientos traseros también es algo que hay que tomar en cuenta. "Hay otros que tienen que llevar más cosas en el auto y piensan que un SUV es la mejor opción, cuando en realidad la configuración del maletero de un sedán les puede quedar más cómoda y llevar la misma cantidad de pasajeros. Por ejemplo, la maleta del MG 6 es completamente plana, por lo que es más fácil guardar los bolsos. Además, al ser un fastback, hace más fácil el acceso a esta". El tamaño mismo del vehículo también influye si el espacio donde se va a estacionar el auto es muy estrecho.



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Otro consejo muy importante dice el especialista, es probar el vehículo antes de comprarlo. "Si bien en el papel el auto puede cumplir con todos los requisitos, al manejarlo uno se puede dar cuenta de otros detalles que tienen que ver con la comodidad al manejar y la visibilidad". En general, la mayoría de las marcas ofrecen la posibilidad de hacer un test drive del vehículo previa coordinación con el concesionario o sucursal.

El tema seguridad también es importante, especialmente para los conductores primerizos. Además de elementos como los airbags y frenos ABS, lo ideal es preferir modelos que integren tecnologías que asistan al conductor. "Nuestros modelos también incorporan asistencia de frenado de emergencia, autohold, control de tracción y de frenado en curva, asistente de arranque en pendiente, sistema electrónico de estabilidad, que en modelos como el MG 6 vienen de serie". 

La conectividad del auto también cobra relevancia para hacer la conducción más segura. "A través del sistema Apple CarPlay que integran nuestros autos, las personas pueden replicar en la pantalla de la radio algunas aplicaciones del celular, como mapas o Spotify y así evitan distracciones al tener que manipular el teléfono", agrega Guzmán. 

"Nuestra apuesta como Morris Garages es ofrecer modelos con la mejor relación precio-equipamiento, sin dejar de lado el diseño, el espacio interior y la tecnología, como también, el respaldo que brindamos con 6 años de garantía o 120.000km", concluye el ejecutivo   





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